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（文/张志峰 编辑/周远方）

“取名风波”还未平息，董明珠又忍不住在直播间吐槽竞争对手。

3月13日上午，董明珠现身位于北京通州区怡乐中路的“董明珠健康家”揭幕仪式。

格力电器市场总监朱磊在现场受访时极力解释“取名初衷”：用健康家加上董明珠的IP来命名，不是在弱化格力品牌，而是通过董明珠IP在线下店的建设，强化大众对于格力丰富产品的认识，摆脱“格力=空调”的品牌认知。

同时朱磊表示：“格力其实是一个不太会表达的企业，今天网络上的各种舆论给我们带来的困扰，也是特别大的挑战。”

几乎同时，董明珠在开业直播过程中，就开始疯狂diss竞争对手。行业普遍认为，矛头直指小米和雷军。

董明珠表示：“某个假科技企业，都是偷人家的技术、挖人家的人，说严重点就是流氓行为，然后打扮自己一下，变成了一个好像科技领导者一样，然后外面多漂亮，说我迎合年轻人的口味。”

同时，董明珠在直播访谈中谈及格力大方为股民分红，提到“有的企业家号称自己市值多少亿、现在已经成为首富，你看看他首富给股民分了多少钱？”

她认为企业家要考虑让投资者每年都有合理的，甚至最好的、更多的回报。“不能把自己装扮一个君子一样的，把股票炒得高高，多有学问，别人都不行，就他行”。

有意思的是，小米集团公关部总经理王化当晚发表了一条微博称，“当时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说”，并配图“过去的已经过去，一个全新的时代已经开启”，疑似是在隔空回应。

根据公开市场信息，格力电器近年来分红比例都在50%左右。2023年全年分红131.42亿元，占当年净利润的45.3%；2024年中期分红55.22亿元，占上半年净利润的39.06%。

相比之下，小米集团自2018年上市至今未分红。

但就此事而言，分析人士认为，格力电器早已进入稳定期，采取高分红策略合情合理，并且作为国企，积极响应中国证监会鼓励上市公司分红的号召，值得肯定；而小米尚处于成长期，更偏向投资扩张也并无不妥。

而董明珠对小米的怨念，则自从2013年“10亿赌局”事件之后，就从未停歇。

在行业看来，两家企业本质上遵循的是两种完全不同的商业模式罢了。但就空调业务而言，格力注重侧重产品质量与售后服务，是中国传统家电制造业的优秀代表；而小米作为后来者，价格更亲民按月杠杆炒股，主打性价比，且小米生态链更为完善，同样吸粉无数。但就空调领域，两者似乎并未形成直接竞争关系。

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